市场监管总局2025年公布多起涉老保健品虚假宣传典型案例，这些案例揭示了不法商家通过“免费体验—制造焦虑—虚假宣传—高价销售”的违法链条，诱使老年消费者购买高价保健品。
一、典型案例
1. 北京科奥世纪百货店虚假宣传案
当事人以“1元购10枚鸡蛋”为噱头，吸引中老年消费者到店注册会员、加入微信群，通过私域直播虚假宣传初级农产品具有“调节身体机能”“紧致抗皱”等功效，并擅自收集消费者个人信息。被处以警告并罚款12.04万元。
2. 安徽滁州越强医药咨询有限公司虚假宣传案
通过短视频平台开展健康讲座，将老年消费者引流至自建微信群，夸大某灵芪红胶囊具有“永葆青春、延长寿命”等功效，客服在群里冒充消费者发布虚假购买信息诱导下单。
3. 江苏苏州阿换网络科技公司虚假宣传案
通过自建网站开展私域直播，外聘主播向中老年消费者推介产品，宣称具有治疗疾病功效，而实际仅为普通食品或保健食品。
4. 广东广州康尔美健康信息咨询有限公司虚假宣传案
通过以老带新引流顾客，宣讲夸大某“红曲银杏叶丹参胶囊”具有消除斑块、改善高血压和糖尿病、提高免疫力等功效，被处以25万元罚款。
5. 江西抚州东乡区兵秀日化用品经营部虚假宣传案
宣称“白云山维一植物精油”“红景天精氨酸胶囊”等产品具有“淡斑美白”“提高免疫力”“抗辐射、抑制癌细胞”等功效，被处以20万元罚款。
二、常见违法手段
1. 免费引流，以“免费送鸡蛋”“免费体检”“免费旅游”等为诱饵，吸引老年人参加活动，随后进行产品推销。
2. 虚假宣传，将普通食品或保健食品包装成“神药”，宣称具有“包治百病”“根治糖尿病”“抗癌防癌”等功效，严重夸大产品作用。
3. 亲情营销，通过嘘寒问暖、赠送小礼品等方式获取老年人信任，利用情感依赖诱导消费。
4. 私域直播，通过微信群、小程序等私域渠道开展直播，利用封闭场景进行夸大宣传，逃避监管。
5. 伪造权威，假借国家机关、医疗机构、学术机构名义，或伪造“专家”“教授”身份，为产品功效作虚假背书。
三、消费提示
（一）科学认知保健食品
1. 认清本质，保健食品不是药品，不能代替药物治疗疾病。任何宣称保健食品具有疾病预防或治疗功能的，均为违法行为。
2. 认准标识，购买保健食品要认准“蓝帽子”标志及批准文号（如“国食健字G/J+年份+4位编号”），可通过国家市场监督管理总局官网查询真伪。
3. 明确用途，保健食品仅具有调节机体功能作用，不能替代药品。身体不适应及时到正规医疗机构就诊，切勿因服用保健食品而擅自停药。
（二）警惕消费陷阱
1. 拒绝“免费”诱惑，不参加以销售为目的的免费讲座、免费体检、免费旅游等活动，不贪图小恩小惠。
2. 警惕夸大宣传，果断拒绝宣称“包治百病”“根治慢病”“药到病除”等违背科学常识的宣传。
3. 防范亲情营销，对上门推销、电话关怀、赠送礼品等“情感攻势”保持警惕，避免因情感依赖而盲目购买。
4. 选择正规渠道，通过正规药店、商超、连锁店或官方认证电商平台购买，拒绝流动摊贩、会销场所及不明来源网购链接。
（三）理性消费建议
1. 多方沟通，大额消费前与子女、亲友充分沟通，听取意见和建议，避免冲动购买。
2. 留存凭证，妥善保管购物小票、付款记录、产品包装、说明书、宣传资料等，作为维权证据。
3. 科学养生，保持均衡饮食、适度运动、定期体检，依靠科学健康的生活方式维护健康，不要过度依赖保健品。
（四）维权途径
1. 投诉举报。发现虚假宣传、价格欺诈或假冒伪劣产品，及时拨打12315热线向市场监管部门投诉举报。
2. 法律帮助。涉及大额资金损失、合同纠纷，可拨打12348公共法律服务热线，或到社区法律援助站咨询。
3. 刑事报案。如发现涉嫌诈骗、传销等犯罪行为，应及时向公安机关报案。
四、子女提醒
子女应多关心父母健康需求和生活情况，帮助辨别信息真伪，定期检查家中保健品，及时清理过期、来源不明的产品。老年人是社会的弱势群体，需要家人和社会共同守护其合法权益。
温馨提示：健康养生无捷径，理性消费、科学就医才是对自己负责！